Mercadona continúa afianzando su liderazgo en el gran consumo. A pesar de contar con 18 establecimientos menos que en 2023, ha acaparado una cuota de mercado del 29,5%, casi dos puntos más que en el ejercicio previo. Esta información se destaca en el informe «Tendencias del Consumidor 2024» que se ha presentado recientemente. En un sector tan dinámico como el del gran consumo, estos datos revelan la fortaleza de la cadena española fundada por Juan Roig.
El panorama de la distribución en 2024
Los competidores de Mercadona se sitúan muy por detrás. Carrefour ocupa la segunda posición, atrayendo un 7,4% de la cuota, mientras que Lidl cierra el podio con un 6,7%. Es interesante notar que, a pesar de ser líder por número de establecimientos con 2.288 tiendas, Dia aparece en cuarto lugar con una cuota de mercado del 4,7%. Esta disparidad entre la cantidad de tiendas y la cuota de mercado demuestra que no siempre el número de locales se traduce en éxito comercial.
Aldi, Consum y Eroski mejoran su índice de atracción
En un contexto de cambio constante en el mercado, ¿cómo están respondiendo las distintas cadenas? El régimen de aperturas dinámico registrado este año en varias cadenas, así como el crecimiento de su red comercial, puede atraer consumidores que no son tan leales, lo que podría disminuir el índice de afinidad. Sin embargo, en Aldi, Consum y Eroski, se ha observado un hecho notable: su índice de fidelidad sigue creciendo, a pesar de haber incrementado el número de tiendas.
Estas cadenas han tenido un «especial buen comportamiento en este último año«, pues no solo están incorporando nuevos establecimientos, sino que también están atrayendo a más consumidores y aumentando el número de tickets en cada una de sus tiendas. Esto es un claro indicativo de que han sabido adaptarse a las nuevas demandas del mercado.
Supermercados regionales y su relevancia
No podemos olvidarnos de los supermercados regionales, que mantuvieron una participación del 25% del total del valor del mercado en el gran consumo. Este dato es significativo: cada vez que gastas un euro en este sector, uno de cada cuatro va destinado a estos supermercados. Tal cifra pone de manifiesto «la gran fortaleza» e importancia que tienen estos establecimientos en nuestro país, un aspecto que debería considerarse al trazar estrategias de negocio.
Diversidad en la red comercial
Al profundizar en la red comercial, sabemos que Dia lidera la distribución en España con 2.288 establecimientos, finalizando el año con 34 tiendas menos que en 2023. Sin embargo, Mercadona y Eroski también tienen una presencia notable, con 1.613 (-18) y 1.352 (+7) supermercados, respectivamente. Carrefour, aunque se sitúa en la cuarta posición con 1.099 tiendas, ha sido la cadena que más ha crecido en este aspecto durante 2024, cerrando con 77 tiendas más que en el ejercicio previo.
Aparte de estos gigantes, otros jugadores como Consum, Aldi y Lidl han demostrado dinamismo, cerrando el año con 901, 468 y 695 tiendas, respectivamente. Por último, El Corte Inglés cierra la lista con 238 establecimientos tras haber perdido 40 centros en comparación con 2023. Este contexto nos muestra un mercado muy activo y competitivo, donde cada movimiento cuenta.
Menos tiendas, ¿más cuota de mercado?
Aquí surge la pregunta crucial: ¿cómo es posible que una disminución en el número de establecimientos no afecte negativamente a la cuota de mercado? La respuesta parece estar en la estrategia y en la fidelización del consumidor. Mercadona ha sabido mantener y mejorar su posición gracias a una gestión eficaz y a la adaptación a las demandas de los consumidores, que buscan calidad y, sobre todo, confianza en sus compras cotidianas.
Mientras tanto, las demás cadenas tienen el reto de encontrar el equilibrio entre expansión y fidelización. Es crucial que mantengan un enfoque en la experiencia del cliente, ya que esto será determinante para atraer a aquellos que son menos leales. Con un 2024 lleno de cambios y desafíos, la clave para estos supermercados será adaptarse rápidamente y ofrecer un valor añadido que los diferencie en un sector tan competitivo.
En resumen, el panorama del gran consumo en España está marcado por un liderazgo claro de Mercadona, pero también por el dinamismo de otras cadenas que buscan posicionarse y crecer en un mercado cada vez más exigente. La combinación de nuevos establecimientos y la fidelización del consumidor será el eje central sobre el que girará el éxito comercial en los próximos años.